我們縱觀東莞會(huì)展業(yè)，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展真是令人刮目相看。

上個(gè)月圓滿閉幕的第六屆漫博會(huì)共吸引海內(nèi)外參展企業(yè)443家，同比增長(zhǎng)6%；5天內(nèi)舉辦了88項(xiàng)活動(dòng)，同比增長(zhǎng)17.33%；成交額達(dá)34.9億元人民幣，其中合同成交額11.55億元，意向成交額20.1億元，現(xiàn)場(chǎng)零售額3.25億元。

漫博會(huì)只是東莞會(huì)展業(yè)的一個(gè)代表。

如果倒回到十多年前，也許人們很難相信，夾在廣深兩大城市中間，以制造業(yè)著稱的東莞市，竟然能夠?qū)?huì)展業(yè)發(fā)展得有聲有色。至今，已經(jīng)有包括中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)等在內(nèi)的一系列高規(guī)格品牌展會(huì)在東莞落戶。

自1990年成功舉辦“東莞改革開放十年成果展示會(huì)”以來(lái)，東莞會(huì)展業(yè)屹今已走過(guò)了24個(gè)年頭。2013年，東莞市擁有廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心、東莞國(guó)際會(huì)展中心、常平會(huì)展中心3個(gè)專業(yè)展館，占地總面積55.2萬(wàn)平方米，室外展覽面積約15萬(wàn)平方米，室內(nèi)展覽總面積約13.3萬(wàn)平方米，室內(nèi)可設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位7000多個(gè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年?yáng)|莞市舉辦展覽超100場(chǎng)，規(guī)模在5000平方米以上的展覽會(huì)44個(gè)，總展出面積達(dá)157萬(wàn)平方米，總參展商1.54萬(wàn)家，吸引采購(gòu)商和觀眾超過(guò)210萬(wàn)人次，參展產(chǎn)品涉及電子機(jī)械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動(dòng)漫、汽車等多個(gè)行業(yè)。會(huì)展業(yè)整體規(guī)模居廣東省第三位、全國(guó)地級(jí)市首位。

會(huì)展業(yè)儼然已經(jīng)成為了東莞經(jīng)濟(jì)和城市文化的特色之一，東莞特色的“產(chǎn)地辦展”會(huì)展模式也逐漸“露出水面”。

業(yè)內(nèi)人士介紹，東莞的產(chǎn)地辦展模式，就是指依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色舉辦專業(yè)工業(yè)展覽，并形成會(huì)展業(yè)和制造業(yè)相互促進(jìn)、融合發(fā)展的局面。

東莞市委書記、市人大常委會(huì)主任徐建華多次表示，會(huì)展業(yè)是高端服務(wù)業(yè)的一種，也是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分。東莞會(huì)展對(duì)東莞經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用不容小視，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。

起步?? 產(chǎn)地辦展闖出新天地

東莞因發(fā)達(dá)的制造業(yè)而聞名于世，而隨著制造業(yè)的發(fā)展成熟，辦展會(huì)的需求也與日俱增。在巨大的需求之下，東莞會(huì)展業(yè)從上世紀(jì)90年代開始萌芽，并迅速進(jìn)入“野蠻生長(zhǎng)”階段。

上世紀(jì)90年代中期，虎門已有數(shù)百家服裝企業(yè)，但知道虎門服裝的并不多。就這樣，虎門服交會(huì)從此應(yīng)運(yùn)而生，1996年11月15日至20日，虎門舉辦了第一屆服裝國(guó)際交易會(huì)，并大獲成功。如今，一年一度的“中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)”成了虎門的國(guó)際性商貿(mào)平臺(tái)，它向世界打開了一個(gè)窗口，讓世界認(rèn)識(shí)虎門，認(rèn)識(shí)虎門服裝，為虎門服裝產(chǎn)業(yè)增加持續(xù)動(dòng)力，更使虎門時(shí)裝蜚聲中外。

兩年之后，與虎門為鄰的厚街鎮(zhèn)，也準(zhǔn)備依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)家具業(yè)籌辦家具博覽會(huì)。東莞名家具俱樂部副秘書長(zhǎng)方潤(rùn)忠回憶說(shuō)，他在1999年參與名家具展的籌備工作時(shí)，因?yàn)槊揖哒鼓菚r(shí)還是一個(gè)新興展會(huì)，籌備工作人員便逐一去拜訪全國(guó)各地的家具企業(yè)。連續(xù)出差、早出晚歸都是小事，還常常被工廠保安攔住，得要想盡辦法才能見到工廠負(fù)責(zé)人。虎門鎮(zhèn)經(jīng)信局局長(zhǎng)譚志強(qiáng)說(shuō)起虎門服交會(huì)舉辦之初的情形時(shí)，也對(duì)到全國(guó)各地到處派發(fā)虎門服裝宣傳資料的日子記憶猶新。

1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個(gè)當(dāng)時(shí)只有232家企業(yè)參展的小展會(huì)，至今已經(jīng)成功舉辦32屆，展覽規(guī)模從4萬(wàn)平方米擴(kuò)大到78萬(wàn)平方米，形成全球第三，亞洲第一的專業(yè)家居展會(huì)。

2009年，東莞在擴(kuò)大內(nèi)銷的大背景下舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)，三年后，“外博會(huì)”升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)“中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)”，成為我國(guó)唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的國(guó)家級(jí)展會(huì)。2014中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)到會(huì)采購(gòu)企業(yè)達(dá)6300多家，比上屆增長(zhǎng)14.5%。其中零售額超千億元的企業(yè)2家、超500億元的9家。

早在2006年，在北京舉辦的“首屆政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏兩大新型會(huì)展模式。其中東莞會(huì)展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點(diǎn)受到國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高度肯定和關(guān)注。事實(shí)上，東莞會(huì)展模式并非一成不變，目前東莞會(huì)展業(yè)已從“產(chǎn)地辦展”轉(zhuǎn)向“展貿(mào)一體”并連同會(huì)展業(yè)軟硬件配套不斷升格完善的新模式。

這種“產(chǎn)地辦展”的模式，在多個(gè)鎮(zhèn)街遍地開花，“一鎮(zhèn)一品”派生出“一鎮(zhèn)一展”、“一業(yè)一展”，涌現(xiàn)出大京九農(nóng)交會(huì)、塘廈高博會(huì)、橫瀝模具展、厚街鞋業(yè)展、“臺(tái)博會(huì)”等一批特色展會(huì)，促進(jìn)了地方產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和提升。

2013第六屆中國(guó)城市會(huì)展發(fā)展大會(huì)暨政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新峰會(huì)上，厚街鎮(zhèn)因創(chuàng)辦“國(guó)際名家具展”榮獲大會(huì)“中國(guó)新城鎮(zhèn)建設(shè)文化會(huì)展創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這也讓東莞會(huì)展模式更加深入人心。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青則在會(huì)上表示，東莞會(huì)展為跟當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展品牌、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，研究會(huì)將組織業(yè)界專家研究總結(jié)東莞經(jīng)驗(yàn)。

此外，東莞會(huì)展業(yè)獨(dú)創(chuàng)的場(chǎng)館產(chǎn)權(quán)分屬不同主體，但經(jīng)營(yíng)權(quán)統(tǒng)一的“一體化管理”模式也受到國(guó)內(nèi)同行認(rèn)同。此前山東、湖南的會(huì)展業(yè)同行專程前來(lái)東莞調(diào)研學(xué)習(xí)，隨后在當(dāng)?shù)爻闪?huì)展管理公司，借鑒東莞經(jīng)驗(yàn)提升辦展水平。

經(jīng)驗(yàn)?? “市場(chǎng)辦展”是一塊試金石

東莞各級(jí)政府均把會(huì)展業(yè)擺在重要位置，采取“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的做法，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。在此背景下，較早地引入市場(chǎng)化與專業(yè)化辦展模式，是東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展加速的重要經(jīng)驗(yàn)。2011年，東莞市出臺(tái)了《東莞市促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展工作方案》，明確提出會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。

東莞也一度提出了將要建設(shè)“華南工業(yè)展覽之都”，充分發(fā)揮東莞區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集中市鎮(zhèn)兩級(jí)資源，堅(jiān)持發(fā)展工業(yè)類展覽為主，綜合類、消費(fèi)類、文化類展覽為輔。

早在2011年，東莞市在認(rèn)定十大會(huì)展項(xiàng)目并加大支持力度的同時(shí)，明確提出將推動(dòng)展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作，逐步改變東莞大部分重點(diǎn)展會(huì)屬政府主導(dǎo)型展會(huì)、由政府作為展會(huì)直接運(yùn)營(yíng)主體的狀況，加快展會(huì)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型步伐。政府管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)變到規(guī)劃引導(dǎo)、政策指導(dǎo)、加強(qiáng)服務(wù)、協(xié)調(diào)推進(jìn)上來(lái)。社會(huì)化辦展的重要性在東莞的會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)踐中得到反復(fù)印證。例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務(wù)從政府為主轉(zhuǎn)向依靠市場(chǎng)，直接帶動(dòng)了名家具展的快速發(fā)展和取得成功。

“中國(guó)(廣東)國(guó)際印刷技術(shù)展覽”每四年在東莞舉辦一屆。從2007年在厚街舉辦首屆開始，便迅速發(fā)展壯大，2011年第二屆的展覽面積就達(dá)到了12萬(wàn)平方米。目前，已是中國(guó)第二大、世界第三大國(guó)際印刷展。

東莞會(huì)展業(yè)的另一條經(jīng)驗(yàn)是重視軟硬件建設(shè)。2002年3月，廣東現(xiàn)代國(guó)際會(huì)展中心一期落成啟用，成為當(dāng)時(shí)亞洲單館面積最大展館，該會(huì)展中心成為廣東三大國(guó)際會(huì)展中心之一。名家具展正在展館東側(cè)廣場(chǎng)新建一座面積為3萬(wàn)平方米的兩層展館，并將在明年3月正式啟用。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青便認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)的發(fā)展，得益于基礎(chǔ)硬件設(shè)施的及早完善。

時(shí)至今日，東莞已擁有廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心、東莞國(guó)際會(huì)展中心、常平會(huì)展中心3個(gè)大型專業(yè)展館，僅廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心一家，在家具展覽面積已經(jīng)達(dá)到78萬(wàn)平方米的基礎(chǔ)上，今年還將在3號(hào)館東側(cè)廣場(chǎng)新建一座面積為3萬(wàn)平方米的兩層展館，作為3號(hào)館G區(qū)，明年便可正式投入使用。

升格?? 大步邁向品牌化與國(guó)際化

除了與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的工業(yè)展之外，東莞文化類展會(huì)的異軍突起同樣引起了業(yè)內(nèi)的注意。2009年開始舉辦的中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”)也是國(guó)家級(jí)的文化展，該展會(huì)旨在以國(guó)際化視野謀劃中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全力打造中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳對(duì)接平臺(tái)。2011年起，“漫博會(huì)”納入了廣東省實(shí)施文化強(qiáng)省建設(shè)規(guī)劃綱要的重點(diǎn)項(xiàng)目，成為廣東建設(shè)文化強(qiáng)省的國(guó)際性高端平臺(tái)，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展晴雨表”。今年8月份舉辦的第六屆漫博會(huì)，有超過(guò)63萬(wàn)人次參與活動(dòng)，而漫博會(huì)的成交額更是達(dá)到34.9億元人民幣，展會(huì)的“國(guó)際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化”特色進(jìn)一步凸顯。

畢加展覽，中國(guó)知名展臺(tái)設(shè)計(jì)公司，中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)一級(jí)資質(zhì)單位，是東莞各大品牌展會(huì)指定搭建商，是企業(yè)尋找展覽公司的第一選擇。展會(huì)設(shè)計(jì)就選畢加展覽。

 

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