中國每年的展會數(shù)量超過9000個，但缺乏國際知名展會企業(yè)和知名展覽

會展業(yè)“展能過剩”，亟待由大變強

      進入3月，會展業(yè)又迎來了傳統(tǒng)辦展旺季，各種類型的展會在全國各地四面開花，一方面顯示了會展行業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面也暴露出整個會展市場無序競爭的困境。業(yè)內(nèi)專家呼吁，我國會展業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“展能過剩”，亟待整合調(diào)整。

展會過剩市場無序

      從跨入新世紀(jì)開始，我國就提出了“會展經(jīng)濟”的概念，主要包括展覽、行業(yè)大型會議等，其上游是展館等基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)，下游是會展業(yè)所服務(wù)的國民經(jīng)濟中的各個行業(yè)。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，2014年，我國會展業(yè)直接產(chǎn)值約4200億元，已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。

     據(jù)記者了解，目前，中國每年的會展數(shù)量超過9000個，是世界上展覽數(shù)量最多、規(guī)模最大的國家之一，同時也是歐洲、北美之外全球最重要的會展市場。

      早在2012年，全國擁有可供展覽面積5000平方米以上的會展場館就超過300個，總面積達到1237萬平方米。此后上海國家會展中心、長沙國際會展中心等大型場館紛紛建成，讓我國會展場館建設(shè)更加趨于大型化。

      令人遺憾的是，雖然擁有如此大的市場規(guī)模和得天獨厚的基礎(chǔ)設(shè)施，受限于行業(yè)的粗放式發(fā)展，中國的會展業(yè)辦展質(zhì)量和效益與這一龐大的規(guī)模無法相稱。

      據(jù)了解，我國在國際上知名的展會鳳毛麟角，展覽的層次普遍較低。由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，展會選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍。許多展覽、展會甚至最終淪為“大賣場”。

      記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，從全國會展的展館建設(shè)情況來看，目前各地都在不遺余力大建展館，已經(jīng)出現(xiàn)了過剩局面。據(jù)統(tǒng)計，目前我國會展場館的利用率除北京、上海、廣州、深圳幾個一線城市能達到50%以上外，其他大多數(shù)城市的會展場館利用率在20%左右，全國會展場館的平均利用率不足25%。

兼并整合追趕國際

      多年的快速發(fā)展以及入行門檻較低等因素的存在，使得我國會展業(yè)散、亂、小的局面越來越嚴(yán)重。

    “目前最突出的問題是，許多中小型企業(yè)紛紛進入這一行業(yè)后，給行業(yè)帶來了一定的‘產(chǎn)能過剩’。”中機國際總經(jīng)理韓曉軍接受本報記者采訪時坦言，“從辦展水平來看，我國會展企業(yè)與國際一流會展企業(yè)相比還有一定的差距，整體還處于大而不強、多而不精的現(xiàn)狀。需要盡快培育幾家在國際市場上知名的會展企業(yè)，打造一些國際知名的會展品牌。”

     在這種背景下，兼并重組等行業(yè)整合也悄然進行。3月25日，中國機械工業(yè)集團下屬展覽企業(yè)中汽國際對外宣布，在整合集團另外兩家展覽業(yè)務(wù)的公司后，該企業(yè)正式更名為中國機械國際合作有限公司（中機國際）。與此同時，企業(yè)也將擴充自己的業(yè)務(wù)范圍：從單純以汽車領(lǐng)域的展覽為主，向整個機械工業(yè)行業(yè)展覽為主轉(zhuǎn)型，并努力抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略機會，向國外擴展自己的業(yè)務(wù)。

     在中機國際董事長張福生看來，中機國際的整合，恰恰是中國會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的迫切需求。

     會展業(yè)在國外發(fā)展已有很長的歷史，早在1890年，以德國為代表的歐洲就開始涉足這一行業(yè)，歐洲也成為世界會展業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過100多年的積累，目前歐洲會展經(jīng)濟整體實力較強，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。這些國家的許多展覽企業(yè)，在國際上都具有很高的地位。

    “中國的會展業(yè)還處于一個由大變強的過程中，一些企業(yè)也在努力地追趕國際會展巨頭。” 韓曉軍說，國家相關(guān)部門應(yīng)該在配套服務(wù)、門檻制定、誠信體系建設(shè)方面給予更多的規(guī)范，同時減少一些影響行業(yè)發(fā)展的限制。

     值得關(guān)注的是，近幾年中國的會展企業(yè)在海外辦展越來越多。業(yè)內(nèi)專家認為，中國會展業(yè)的國際化發(fā)展目標(biāo)，不能僅僅局限于提升國內(nèi)項目的國際化水平，而是拓展中國會展產(chǎn)業(yè)的國際化市場，以及由此帶來會展產(chǎn)業(yè)國際化市場占有率的提升。

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