京廣兩地展會移師上海，市場才是主因

2014-07-28 11:58:00 點擊數(shù)：來源：畢加企劃部

年初以來，京廣兩地展會移師上海的消息頻傳。已舉辦22屆的中國國際服裝服飾博覽會，宣布明年移師上海國家會展中心，并更名為“中國國際時裝展”。而中國（廣州）國際家具博覽會也將落戶國家會展中心（上海）。會展絕不僅僅是一種文化產(chǎn)業(yè)，它能扶持起相當(dāng)體量的經(jīng)濟效益。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。

2012年，我展業(yè)直接產(chǎn)值約3500億人民幣，同比增長16.0%，會展組織者收入突破600億元，同比增長24.80%，對我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)達3.15萬億元。如此豐厚的經(jīng)濟收益，京穗兩地的會展為何非要異地舉辦？有網(wǎng)友開玩笑說，這是因為上海虹橋的國家會展中心（上海）項目新近投入使用，展方“喜新厭舊”。

但事實上，在會展行業(yè)，展覽項目整體“搬遷”是一種常態(tài)。展覽項目通常以市場和客商需求為出發(fā)點設(shè)立。在接受采訪時，服博會主辦方負責(zé)人陳大鵬給出的“搬遷”理由是：上海本身更貼近商貿(mào)中心和制造。事實上，該展會上海展覽移師后，開幕時間也稍稍提前，以方便企業(yè)訂貨、布局市場。

隨著上海自貿(mào)區(qū)和虹橋商務(wù)區(qū)規(guī)劃的啟動，長三角產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)將更加強勁。年初在上海舉辦的會展業(yè)界CEO研討會上，有69.6%的境內(nèi)企業(yè)和72%的境外企業(yè)都認為上海會展業(yè)發(fā)展的總體非常好。75%的境外CEO選擇上海作為未來拓展業(yè)務(wù)的城市；境內(nèi)CEO中，超過90%都將上海作為重點市場。

有評論認為，會展經(jīng)濟涉及資源垂直整合，大型展覽離京遷滬的現(xiàn)象，證明展覽項目在追著市場走。“越是專業(yè)展覽，越是貼近市場；越能依靠市場，越能成就展覽。”而放眼能夠以“國際貿(mào)易中心”為指標(biāo)的會展中心城市，只能是上海，卻不會是。

這一評論建立在如下事實之上：根據(jù)上海市商委《上海市會展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，到2015年，上海將初步建成國際會展中心城市。

屆時，上海展覽總面積將達1500萬平方米，展覽業(yè)的國際化、專業(yè)化、市場化和品牌化程度將進一步提高。尤其是即將全面投入使用的國家會展中心（上海）項目，位于虹橋商務(wù)區(qū)，立足西上海，輻射長三角，占地面積相當(dāng)于52個足球場，是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、最具競爭力的會展綜合體，擁有的展館配套，是上海國際貿(mào)易中心建設(shè)的加速器。

據(jù)悉，今年10月，國家會展中心（上海）的A、B兩館就將迎來首個占地10平方米的大型展會——中國國際汽車商品交易會。至2015年，國展中心已簽展覽面積達到300多萬平方米，多個超大型展覽如上海最富盛名的上海國際車展、中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、上海國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會等，都將在這里舉辦。

為了滿足國家會展中心巨量會展人流的交通出行需求，虹橋商務(wù)區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)早已建設(shè)完備。商務(wù)區(qū)內(nèi)的虹橋綜合交通樞紐，匯聚8種交通設(shè)施，是目前世界上綜合程度最高的交通樞紐。從這里出發(fā)，地鐵30分鐘內(nèi)可抵達上海各主要區(qū)域，高鐵1小時內(nèi)可至長三角各城市，飛機2小時內(nèi)輕松飛抵中國及東亞各主要城市。除了覆蓋長三角、延展至亞洲的公共交通網(wǎng)絡(luò)，國家會展中心的商業(yè)配套設(shè)施也堪稱國內(nèi)首屈。

距離國家會展中心僅800米的虹橋天地，是唯一直連虹橋交通樞紐的一站式新生活中心。除了豐富的零售業(yè)態(tài)組合滿足購物及娛樂需求，項目內(nèi)的五星酒店及新天地街區(qū)也將提供商務(wù)會展及餐飲休閑的全方位服務(wù)。虹橋天地演藝中心，在功能上也與國家會展中心遙相呼應(yīng)，在會展中心舉辦大型展覽展會期間，品牌方可在演藝中心內(nèi)舉辦新品發(fā)布會和VIP活動。

會展業(yè)界專家普遍認為，這將充分發(fā)揮未來虹橋區(qū)域的商務(wù)樞紐地位，使得上海東陸家嘴、西大虹橋的“雙引擎”區(qū)域發(fā)展格局真正得以成形。虹橋商務(wù)區(qū)將獲得巨大發(fā)展動力，為中國公共會展業(yè)提供國際平臺。