得天獨(dú)厚的會展資源和多年精心打造，讓廈門“會展之花”常開不謝

上月底至11月上旬，世界城市日、第九屆海峽兩岸文博會、廈門國際海洋周、廈門國際時尚周次第登場，掀起廈門“會展周”的熱潮。明年9月，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤將在廈門舉行，這是對廈門城市治理、社會治安、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度肯定。在這些頻密的展會活動背后，折射出的是廈門城市發(fā)展的厚實底蘊(yùn)，廈門正崛起成為世界會展名城。

得天獨(dú)厚“王牌”展會接踵而來

廈門市繼九月份先后舉辦第十九屆投洽會、茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會、國際藝博會、國際金融展覽會、國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會、國際果蔬展、豬業(yè)博覽會、戶外旅游展之后，十月里，又連續(xù)舉辦了國際佛品展、國際素食養(yǎng)生展、國際茶博會、中國（廈門）商人節(jié)和人居展。值得一提的是，作為聯(lián)合國人居獲獎城市，10月31日，廈門舉辦了2016世界城市日論壇中國主會場活動，這是“世界城市日”自設(shè)立以來舉辦的第三屆活動，廈門成為繼上海之后，第二個作為中國主場舉辦“世界城市日”活動的城市。

11月的序幕剛剛拉開，連日來，廈門更是輪番作戰(zhàn)，連續(xù)舉辦幾場頗具全球影響的大型會展“王牌”活動——

在這四項品牌活動中，最具廈門地域特色的當(dāng)屬4日-10日舉行的2016廈門國際海洋周。據(jù)了解，目前廈門國際海洋周已成為國家海洋局、福建省主動融入“一帶一路”戰(zhàn)略的重要活動之一，為“十三五”期間進(jìn)一步拓展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)空間帶來全新機(jī)遇。廈門國際海洋周自舉辦以來，一直致力于海洋領(lǐng)域的國際合作與交流。經(jīng)過十年的發(fā)展，廈門國際海洋周已成為享譽(yù)國內(nèi)外的高水平的海洋合作交流品牌和公眾廣泛參與的海洋節(jié)日。

5日-13日舉行的廈門國際時尚周雖然只是第二屆，但已初顯產(chǎn)業(yè)推動力。與去年相比，今年時尚周突出了時尚周國際化、國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的落地及合作、時尚周內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意點(diǎn)等元素。本屆時尚周還與中國服裝協(xié)會等舉辦首屆中國服裝產(chǎn)業(yè)國際合作洽談會，吸引了美國、意大利、法國、韓國等國家和地區(qū)的73家海外知名企業(yè)、機(jī)構(gòu)參與，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈對接；與企業(yè)攜手推動藍(lán)色光標(biāo)產(chǎn)業(yè)投資基金等落地廈門，打造時尚設(shè)計師洼地與產(chǎn)業(yè)服務(wù)制高點(diǎn)。

4日-7日舉行的以“一脈相承　創(chuàng)意未來”為主題的海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會到今年已成功舉辦了九屆。經(jīng)過八年的培育，海峽兩岸文博會已經(jīng)成為兩岸文化產(chǎn)業(yè)對接的重要平臺，獲評“2015年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具特色十大文博會第一名”。本屆文博會聚焦“工藝藝術(shù)品”“創(chuàng)意設(shè)計”“數(shù)字內(nèi)容”“文創(chuàng)旅游”四大板塊，積極打造“兩岸工藝藝術(shù)品交易展”“兩岸新勢力藝術(shù)設(shè)計周”“海峽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大會”和“臺灣文創(chuàng)購物節(jié)”的“一展、一周、一會、一節(jié)”四大品牌盛事，為廣大客商、市民群眾呈現(xiàn)一場深具產(chǎn)業(yè)高端視野的文化盛宴。

據(jù)了解，本月里，廈門還將舉辦國際汽博會、海峽書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會、國際園林景觀博覽會、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)展覽會、國際食品交易博覽會、海峽兩岸鐘表珠寶博覽會……

日日有會議，周周有展覽，月月有活動。作為國際性港口風(fēng)景旅游的城市，廈門有著得天獨(dú)厚的旅游會展資源。經(jīng)過改革開放三十年來的精心打造與努力發(fā)展，廈門全力營造國際一流的營商環(huán)境，提高城市品牌度和豐富地方文化特色，品牌會展業(yè)的國際影響力進(jìn)一步提升，為迎接明年金磚會議在廈召開夯實了良好的基礎(chǔ)。

精心打造提前實現(xiàn)千億產(chǎn)值

轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展打造典范

據(jù)展覽設(shè)計商報道近年來，在廈門市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力推動下，特別是廈門市會展局從2013年開始全面負(fù)責(zé)全市會展業(yè)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)工作，深入貫徹實施《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，推進(jìn)廈門市會展旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和全市會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。今年2月，廈門市在以往出臺優(yōu)惠政策，獎勵旅游會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，又出臺了《大力推動會展業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，提出“打造品牌項目，培育龍頭企業(yè)，完善會展設(shè)施，構(gòu)建會展聚集區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)聯(lián)合營銷”六舉措，加快推動會展產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，做大做強(qiáng)旅游會展千億產(chǎn)業(yè)鏈，帶動全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。今年，廈門市財政局安排會展業(yè)專項資金3000萬元，支持引進(jìn)和舉辦各類會議和展覽項目，積極打造“會展名城”。

截至10月，廈門市財政共支持舉辦重大會議177場次、展覽19場次。會議和展覽的數(shù)量、規(guī)模、參會和參展人數(shù)均超過往年同期，極大地提升了會展業(yè)的國際影響力和競爭力，帶動了服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。2016年，廈門市會展業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，提質(zhì)增效，保持快速增長勢頭。據(jù)統(tǒng)計，1-9月，廈門市共舉辦展覽會133場，同比增長23.15%；展覽總面積137.59萬平方米，同比增長16.14%。舉辦50人以上外來商業(yè)會議5469場，同比增長27.54%；參會總?cè)藬?shù)103.42萬人，同比增長5.6%；其中1000人以上會議96場，同比增長3.22%；國際性會議47場，同比增長23.68%。

廈門會展業(yè)“十三五”規(guī)劃指出，將力爭至2020年底，展覽總面積達(dá)300萬平方米，年外來參加會議人數(shù)超過130萬，實現(xiàn)會展業(yè)總體效益超700億元、會展旅游總體效益超1700億元；推動廈門成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，形成大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局，助推廈門成為區(qū)域性的產(chǎn)品展示交易中心、結(jié)算中心、定價中心、設(shè)計研發(fā)中心、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)策源地。為此，廈門市將精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，從制定規(guī)劃、品牌營銷、人才培訓(xùn)、企業(yè)扶持等方面入手，推動會獎旅游業(yè)日益專業(yè)化，市場份額逐漸擴(kuò)大，培育產(chǎn)業(yè)鏈高端化、國際化發(fā)展。同時，探索全域旅游和“旅游+”新模式，通過會獎旅游推動旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，將其作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口，增加會獎旅游投入。此外，還將推進(jìn)旅游與會議業(yè)深度融合，在廈門特色景區(qū)增加會議設(shè)施或精心打造會議場所，策劃舉辦或引進(jìn)相關(guān)主題活動。

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，要在日趨激烈的國內(nèi)國際競爭中占據(jù)一席之地，必須走出一條有廈門特色的會展業(yè)發(fā)展之路，必須盡快突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)提檔升級，實現(xiàn)會展業(yè)高端化、國際化。廈門市會展局局長王瓊文表示，會展產(chǎn)業(yè)國際化，一方面，完善國際化平臺至關(guān)重要，這是廈門積極打造國際一流營商環(huán)境的重要方面和重要環(huán)節(jié)；另一方面，要嫁接全球性或全國性的會展行業(yè)資源；同時，專業(yè)服務(wù)要與國際接軌，匯聚主體產(chǎn)業(yè)的高端要素；要積極推動會展項目和會展機(jī)構(gòu)在廈落戶，包括引進(jìn)國際性大型展會及其機(jī)構(gòu)和本地自主品牌會展項目進(jìn)一步國際化；最后，不斷創(chuàng)新辦展辦會新模式、新思路、新思維。

據(jù)悉，廈門國際會展中心四期將于年底落成。屆時，會展中心總建筑面積將突破40萬平方米；而主打旅游會展相融合概念的海峽旅游會展中心也浮出水面，以滿足廈門會展業(yè)的細(xì)分市場需求。廈門還多次召開會議，作出部署，提出要全力以赴，做好明年九月的金磚會議，并派出專業(yè)人士前往杭州取經(jīng)，學(xué)習(xí)G20會議舉辦經(jīng)驗，提前布局完善、拓展城市環(huán)境、旅游會展國際新格局，精心打造獨(dú)特的旅游會展目的地形象。

廈庇五洲客，門納萬頃濤。風(fēng)光旖旎、氣候宜人、社會和諧、效率快捷的廈門，正以一日千里的速度，踏上國際會展名城的征程。一個國際會展名城，在中國的東海之濱噴薄欲出！

其實，廈門會展業(yè)的全球品牌影響力早已得到國際專家們的肯定與欣賞。在9月22日于廈門舉辦的2016中國（廈門）會獎旅游全球論壇上，來自國際獎勵旅游精英協(xié)會(SITE)等國際權(quán)威會議組織負(fù)責(zé)人和國內(nèi)會獎旅游業(yè)界專家圍繞“全球化會展目的地競爭中的中國”主題，共同探討企業(yè)活動與市場對接的新思路和有效經(jīng)驗。專家們在會上就專門推介了廈門經(jīng)驗，認(rèn)為廈門作為國內(nèi)最早重視也最為重視會獎旅游業(yè)的城市，連續(xù)多年榮獲“中國十大會展城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號，其發(fā)展經(jīng)驗為全國乃至國際會獎行業(yè)提供了先進(jìn)的解決方案，值得借鑒。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition）四個部分，國際上簡稱為MICE。其中，會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機(jī)會所開展的特殊旅游活動，獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出，會獎旅游具有規(guī)模大、時間長、檔次高、利潤豐厚等突出優(yōu)勢，屬于典型的高端旅游市場，是旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進(jìn)行會獎旅游。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及融入世界經(jīng)濟(jì)的步伐不斷加快，中國已經(jīng)成為全球成長最快的會獎旅游市場，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分，對于城市發(fā)展具有巨大的綜合帶動效應(yīng)和品牌營銷效應(yīng)，是衡量城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)之一。

旅游會展業(yè)是廈門市重點(diǎn)打造的千億產(chǎn)業(yè)鏈之一，近年來，廈門市委市政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，明確提出要將廈門打造成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，讓會展業(yè)成為打通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接產(chǎn)業(yè)與市場的重要紐帶，形成大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局。2015年，廈門市旅游會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值首次突破千億元大關(guān)。其中，旅游總收入首次突破800億元，會展業(yè)外來參會人數(shù)135萬人，總體經(jīng)濟(jì)效益318億元，躋身我國十大會展城市之列，比原計劃提早1年實現(xiàn)了旅游會展千億產(chǎn)值目標(biāo)。

10月21日，由商務(wù)部中國會展經(jīng)濟(jì)研究會主辦的“2016中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)年度發(fā)布會暨高端學(xué)術(shù)論壇”在成都市舉行。會上首次權(quán)威發(fā)布2015年度全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果暨排行榜，廈門與北京、上海、廣州、深圳等城市共同入選首批十家“中國最具競爭力會展城市”?！?015全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果》由國內(nèi)20余位權(quán)威專家經(jīng)過深入研究論證后形成，相關(guān)指數(shù)體系主要由會展城市競爭力、會展城市整體環(huán)境競爭力、會展城市管理及服務(wù)競爭力、參會（展）者對會展城市競爭力的滿意度等四類核心要素組成，突出會展城市的核心競爭要素比較。